Дельцы инду­стрии

Быструю смену моды можно объяснять стремлением моды к наживе, однако это не совсем так: последние скорее улавли­вают модные тенденции, носящиеся в воздухе, но не могут сами эти тен­денции создавать. Поль Пуаре (1879-1944), стоявший у истоков индустрии моды, рассказал следующий анекдотический случай: «Существуют знаки, позволяющие объявить конец моды. Очень немногие люди  пытается влиять на подсознание человека, не задействуя его со­знание. Рекламу можно разделить на два вида: 1) реклама, побуждающая к когнитивным реакциям (мыслям) и 2) эмоционально ориентированная реклама. Реклама не предоставляет полной информации о товаре, реклами­сты используют прием переноса смысла, когда нечто, выражаемое одним объектом, автоматически переносится на другой. Так, потребителю тот или иной продукт может показаться более элегантным, если он ассоциируется в его сознании с человеком, обладающим именно этим качеством. Кроме того, лица, рекламирующие товар, могут стать источниками косвенных намеков: они сами выступают косвенным аргументом за приобретение данного товара. Эмоционально ориентированная реклама действует при­митивно, но эффективно. Ее воздействие может почувствовать даже ин­теллектуал. Под ее влиянием возникает физиологическое возбуждение, или же наоборот, она успокаивает, расслабляет. Реклама является источни­ком соблазна, поскольку именно она рассказывает о товарах, о существо­вании которых мы даже не подозревали, и, таким образом, формирует но­вые потребности.

Комментарии запрещены.