Желае­мый образ жизни

Покупая товары, мы, прежде всего, покупаем: за баночкой французского крема мерещится обладание утонченной сексуальной привлекательностью, элегантностью, а, следова­тельно, и возможность непредвиденного поворота устоявшегося образа жизни, за холодильником немецкой продвинутой марки — добротный, гарантирующий обеспеченное будущее образ жизни. Маркетологи и ре­кламисты отлично понимают психологию шопоголика и играют на его слабостях, используя, например, столь часто переживаемый современным человеком стресс, при создании слоганов: «Снимите стресс в наших при­мерочных», «Потратьте стресс у нас». Иначе говоря, постоянная покупа­тельная способность — одна из важнейших характеристик современного человека, одно из условий приемлемости этого человека для общества. При этом функции продавца и покупателя часто смешиваются. В разных жизненных ситуациях человек примеряет на себя и ту, и другую роль. Итак, шопинг становится неотъемлемой характеристикой жизни че­ловека общества массового потребления. Потребление как механизм соци­альной идентификации поддерживается за счет специфики распространяе­мых здесь товаров. Специфичная для современных вещей зависимость от моды предопределяет быстрое прихождение товаров в негодность, а преж­девременная смерть вещей стимулирует потребление. Одной из основных функций моды выступает увеличение ритма покупок, постольку износо­устойчивость не принадлежит к числу модных ценностей. Исключением выступают те редкие случаи, где модными становятся знаки «шикарной» поношенности, присущие, например, пиджаку из потертой кожи. В совре­менном мире высокая цена вещи свидетельствует не об ее реальных каче­ствах, а о высоком уровне ее социального престижа. Например, сделанный женщиной выбор дорогостоящего платья мотивирован стремлением в са­мый комфортный из лучших социальных миров.

Комментарии запрещены.